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Neben den "traditionellen" Ausrichtern von Laufveranstaltungen haben sich einige kommerzielle Event- Agenturen etabliert, die ihren Anteil daran haben dürften, die breiten Massen für den Laufsport zu begeistern. Die Act Agency GmbH um den Ex- Volleyballspieler Frank Mackerodt übernahm 2007 die Organisation des Marathon Hamburg vom Hamburger Leichtathletikverband.
Die Agentur BMS (Michael Barkowksi (Halter des Hamburger 25km- Rekordes seit dem 4.4.1981!), Detlev Matzen (LG Wedel-Pinneberg) und Karsten Schölermann) richtet den Alsterlauf (teilnehmerstärkster 10km Lauf Deutschlands) und den hella Halbmarathon (teilnehmerstärkster Halbmarathon Norddeutschlands) aus. Mit BMS eng verbunden sind die Dienstleister sportservice Hamburg GbR und die "Ein-Veranstaltungs-Firma" Airportrace Hamburg GmbH. Die Heldenzentrale (Medienpool Extra GmbH, Alex Extra) startete 2003 als Überraschungs- Einstandserfolg das Blankeneser Laufevent, das mittlerweile ebenfalls die 2000 Teilnehmer- Marke überschritten hat.
Diverse andere Veranstalter (s. oben) richten z.B. Läufe im Rahmen von Stadtteilfesten aus oder übernehmen die Vermarktung. Im Dezember 2010 gründete der Hamburger Leichtathletikverband seine eigene Veranstaltungsfirma "Marathon Hamburg Veranstaltungs GmbH" (gegründet als "Die Athleten Sportsupport GmbH").

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